Black Friday närmar sig – 30-dagarspriset gäller fortfarande

Black Friday närmar sig – 30-dagarspriset gäller fortfarande

Black Friday närmar sig och regeringen har samtidigt föreslagit en förändring av reglerna om information vid prissänkningar.

Men för nätbutiker som säljer varor är beskedet enkelt:

Dagens regler gäller fortfarande och 30-dagarspriset behöver vara rätt i årets kampanjer.

Varje vecka sorterar jag förändringar som kan påverka svensk e-handel och plockar fram det som faktiskt är värt att känna till eller kontrollera – sorterat efter statusen nedan.

🔴 ÅTGÄRDA

🟡 KONTROLLERA

🟢 INGEN DIREKT ÅTGÄRD

VECKANS ÖVERBLICK

🟡 MARKNADSFÖRING

Black Friday ändrar inte 30-dagarsregeln

När marknadsföringen ger intryck av att en vara har sänkts i pris ska butiken ange det lägsta pris som använts för varan under de 30 dagarna före prissänkningen.

Det kan aktualiseras av exempelvis när:

Black Friday kampanj ger erbjudande om procentuell rabatt, ”spara 500 kr”, ett överstruket tidigare pris.

Om ni anger rabatten i procent eller kronor ska även den beräkningen utgå från samma tidigare lägsta pris.

Regeringen har nu lämnat en lagrådsremiss som föreslår att reglerna från den 1 mars 2027 bara ska gälla varor, inte tjänster eller andra nyttigheter.

Men det är fortfarande ett förslag.

För nätbutiker som säljer varor skulle alltså 30-dagarsregeln finnas kvar även om förändringen genomförs.

Kort sagt: planerar ni Black Friday eller andra priskampanjer bör ni kontrollera att rätt 30-dagarspris följer produkten hela vägen från prisdatabasen till det kunden faktiskt ser.

Fördjupning finns längre ned i utgåvan.

Läs mer: Konsumentverket – regler vid prissänkningar

🟢 EU granskar Booking.com

EU-kommissionen har öppnat ett formellt DSA-förfarande mot Booking.

Utredningen gäller bland annat bedrägliga listningar, nätfiske och om betald högre placering har märkts tillräckligt tydligt som reklam.

Det är en utredning, inte ett beslut om att Booking har brutit mot reglerna.

Kort sagt: det ger en signal till marknadsplatser och företag som säljer betald synlighet och att annonsmärkning och skydd mot bedrägerier granskas.

Läs mer: EU-kommissionen – DSA-utredningen av Booking.com

PÅ RADARN

🟡 1 november 2026 – CLP-övergången för kemiska ämnen löper ut

EU nya faroklasser inom CLP började tillämpas på ämnen den 1 maj 2025.

För ämnen som redan hade släppts ut på marknaden före det datumet har det funnits en övergångsperiod.

Den löper ut 1 november 2026.

Efter det behöver även äldre ämnesförpackningar i leverantörskedjan följa de nya klassificerings- och märkningskraven.

Det är viktigt att skilja mellan ämnen och blandningar. Blandningar har en annan och senare tidslinje.

Kort sagt: säljer eller importerar ni kemiska ämnen bör ni kontrollera klassificering och märkning på äldre lager inför november. För övriga nätbutiker finns ingen särskild åtgärd.

Läs mer: Kemikalieinspektionen – nya faroklasser i CLP

🟢 PRODUKTER & ANSVAR

Produktansvaret kan bli bredare

Förslaget till en ny produktansvarslag har gått vidare i riksdagen.

Förslaget moderniserar reglerna så att produktansvar bland annat kan omfatta fristående programvara och skador genom förlust eller förvanskning av data.

Även ansvarskedjan föreslås breddas i vissa situationer där tillverkaren finns utanför EES.

Det gör frågan särskilt relevant för företag som:

importerar produkter direkt, säljer under eget varumärke, säljer uppkopplade produkter, eller arbetar med produkter där programvara är en viktig del.

Men lagen är inte beslutad ännu.

Riksdagens beslut är planerat till den 25 november och det föreslagna ikraftträdandet är den 1 januari 2027.

Kort sagt: vanlig detaljhandel behöver inte ändra något nu. Direktimportörer, egna varumärken och företag med uppkopplade produkter har däremot anledning att följa frågan närmare.

Läs mer: Riksdagen – förslaget till ny produktansvarslag

🟢 PPWR – förpackningar får ett större regelverk

EU nya förpackningsförordning har börjat tillämpas stegvis och kommer under kommande år att påverka fler delar av hur förpackningar utformas, används och hanteras.

För e-handeln är frågan bred eftersom nästan varje fysisk order använder någon form av förpackning.

Det viktiga framåt blir att skilja mellan vilka skyldigheter som träffar producenten, importören, distributören och den som använder förpackningen.

Läs mer: Naturvårdsverket – tidslinje för PPWR

🟢 EUDR – spårbarheten skärps för vissa produktkedjor

EU avskogningsförordning närmar sig sina tillämpningsdatum.

Berörda råvaror och produkter omfattar bland annat kaffe, kakao, trä och gummi samt vissa produkter som tillverkats av dessa.

Vilka skyldigheter en enskild e-handlare får beror på bland annat företagets storlek, roll i leveranskedjan och vilka produkter som säljs.

Kort sagt: säljer ni produkter i någon av de berörda kedjorna är det värt att redan nu förstå vilken roll verksamheten kommer att ha.

Läs mer: EU-kommissionen – avskogningsförordningen EUDR

🟢 Digital Fairness Act – nästa stora konsumentfråga?

EU-kommissionen förbereder ett nytt konsumenträttsligt initiativ som bland annat tittar på:

manipulerande design, personaliserade kommersiella metoder, influencerreklam, prisinformation, och digitala avtal.

Det finns ännu inget färdigt antaget regelpaket att implementera.

Men frågan är strategiskt intressant för e-handeln eftersom nästa stora konsumenträttsliga förändring kan komma att handla minst lika mycket om hur köpresan är designad som om vad som står i villkoren.

Läs mer: EU-kommissionen – Digital Fairness Act

🟡 FÖRDJUPNING

FÖLJ 30-DAGARSPRISET GENOM HELA KAMPANJKEDJAN

Inför Black Friday är det lätt att fokusera på rabattprocent, banners och kampanjbudskap.

Men en av de viktigaste frågorna finns bakom själva kampanjen:

vilket pris jämför ni med?

1. Det krävs inte att ni skriver ”rea”

Reglerna blir aktuella när presentationen ger konsumenten intryck av att priset har sänkts.

Det kan exempelvis vara:

Black Friday kampanj erbjudande 20 % rabatt, spara 500 kr, ett överstruket pris.

Att kalla kampanjen något annat förändrar alltså inte vilken prisinformation som behöver lämnas.

2. Det tidigare priset är inte automatiskt ordinarie pris

När en prissänkning kommuniceras ska det tidigare priset normalt vara det lägsta pris som faktiskt använts under de 30 dagarna före prissänkningen.

Ett äldre listpris eller ett pris som internt kallas ”ordinarie pris” är därför inte automatiskt rätt jämförelsepris.

Har produkten funnits till försäljning kortare tid än 30 dagar används i stället det lägsta pris som använts under den kortare perioden.

3. Rabattprocenten ska räknas från samma pris

Om kampanjen säger:

–25 %

eller:

Spara 400 kr

ska även den beräkningen utgå från det tidigare lägsta priset.

Det räcker alltså inte att visa rätt 30-dagarspris någonstans på sidan samtidigt som den stora rabattprocenten räknas från ett högre pris.

4. Problemet kan uppstå mellan systemen

En produkt kan samtidigt visas på:

produktsidan, kategorisidan, startsidan, kampanjlandningen, annonser, kundklubben, mejlutskick.

Om olika system eller datakällor används kan samma produkt få olika jämförelsepriser beroende på kanal.

För er som planerar Black Friday

Kontrollera fyra saker:

Välj en verklig kampanjprodukt. Ta fram det lägsta pris som faktiskt använts under de 30 dagarna före kampanjstart.

Jämför med kampanjens tidigare pris. Är det exakt samma belopp?

Räkna om rabatten. Säkerställ att procenten eller sparbeloppet också utgår från samma pris.

Följ produkten genom kampanjkedjan. Kontrollera produktsidan och minst en eller två andra platser där erbjudandet ska synas.

Om priset eller rabattberäkningen förändras mellan kanalerna har ni hittat något som behöver rättas innan kampanjen går live.

Läs mer: Konsumentverket – regler vid prissänkningar